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小莫影业浅论网络电影整体盈利能力增强

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2021-7-22 14:19:23 [显示全部楼层] 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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  “焦虑”、“内卷”可谓是不少网络电影内容方对上半年市场体感的关键字。
   平台高评级严苛、签约上新片量少、第一周之后单日分账断崖下跌、营销红利渐失且愈发依赖内容发力,并且,成本投入与票房回收不成正比的矛盾越来越突出,一言以蔽之:投资大了成本收不回,少了质量达不到。
   据云合数据,2021上半年网络电影市场共计上线295部,33部破千万,破千万影片分得5.62亿。同比,2020上半年网络电影共计上线391部,37部破千万,破千万影片分得6.32亿。2019年,这一数字为,438部,15部,1.97亿。
  
  上新逐年减少,票房破千万的作品占比趋于上升趋势。2019年上半年破千万影片数量占比仅3.42%,2020年为9.46%,2021年网络电影上线数量减少,破千万影片数量提升到11.19%。
   网络电影整体盈利能力增强。但这也愈发指向,头部优质内容权重加磅,网络电影“口碑驱动票房”正在替代以往的“流量类型驱动”。
   发展七年,网络电影优质内容的供给仍然落后于观众的需求,供需矛盾严峻。正比如,当年三百万投资的《疯狂的石头》能大肆搅动院线市场,现如今一千五百万投资的网络电影进不了主流观众视野,问题出在哪?观众看电影看的到底是什么?
  2021上半年,网络电影上线量295部较2020年同期减少96部,破千万影片数量减少4部,为33部。行业去冗余、提质减量效果明显。
   但票房天花板仍未打破。上半年冠军《兴安岭猎人传说》4378万票房,距2020上半年冠军《奇门遁甲》5641万的票房纪录还有一定距离,但我们也不可否认,后者双平台拼播助力,功不可没。
   上半年,全网破千万影片分布大多集中在1000万——2000万之间,共计25部,占比75.76%,说明网络电影后续乏力,长尾效应还有待增强。2千万以上影片8部,3千万票房以上影片2部。
  
  从平台分布来看,上半年33部破千万影片中,爱奇艺15部数量最多,破千万影片累计分账2.31亿,部均均值1540万。腾讯视频12部,破千万累计分账2.04亿,部均均值1701万为三平台中最高。优酷7部,破千万累计分账1.05亿,部均均值1500万。(《黄皮子坟》《无间风暴》《狂鼠列车》为多平台拼播破千万影片,已分别算在各自单平台破千万数据中,但总榜仅统一总票房。)
  口碑方面,上半年破千万影片中仅有《兴安岭猎人传说》《黄皮子坟》《浴血无名川》《扫黑英雄》在豆瓣6.0分左右徘徊。爱奇艺上线的《非常保镖》至今豆瓣近8000人打出6.7分,为2021年网络电影TOP1。
   从内容属性看来,上半年网络电影选题趋向丰富,题材类型多元化表现得愈加明显。
   原创内容发力。原创内容《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》分占票房榜第1、第4,两部影片也位列豆瓣口碑TOP3、TOP2。对网络电影来说,这无疑是个振奋人心的好消息。
   原创IP正在悄悄生长。《九叔归来2》《暴走财神2》《特种兵归来4替身疑云》《老板娘》(《大嫂2》)《兴风作浪3》5部原创IP系列作品在公版IP的大光环之下沉默突围。这说明,有影响力的大IP固然是影片可借力的方向,但市场和观众也高度欢迎品质过硬的原创精品。
   《浴血无名川》《扫黑英雄》《反击》《特种兵归来4替身疑云》《绝对忠诚之国家利益》《刑警本色》6部商业主旋律成为不可忽视的亮色,在以上半年票房榜单中数量占比为18%。
   但榜单中出现的一些怪兽、玄幻等题材影片依旧缺乏新意。
   尽管行业媒体惯例从多个维度细数网络电影的发展变化,但过往几年,大众对网络电影不多的认知基本仅停留在“票房数字”层面,鲜少对内容本身及幕后创作、营销经验的聚焦。7年近万部上线的影片中,网络电影更较少留下有生命力、可供大众传播解读的角色形象和文化符号。
   一个不争的事实是,在当前整个文娱消费品类中,网络电影仍然处于大众选择的腰尾部位置。网络电影撬动优质核心资源的能力较弱,获得大众对品牌的认可,任重而道远。

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已有(60)人评论

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中国渔政 发表于 2021-7-23 15:29:22
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你不会说谎 发表于 2021-7-27 02:37:54
西安特色好吃的都有啥?
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zhuyue 发表于 2021-7-27 21:01:37
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记忆格子king 发表于 2021-7-30 01:29:48
路过路过路过,来积分!
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雷欧- 发表于 2021-7-30 23:23:26
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大刀王五 发表于 2021-7-31 19:18:45
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偶是黑子控啦啦 发表于 2021-8-2 14:19:06
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哦提LOL 发表于 2021-8-3 15:41:00
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bet7766 发表于 2021-8-6 20:29:09
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龟速船长 发表于 2021-8-8 00:17:34
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战AK神 发表于 2021-8-10 12:03:22
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donghaocongxy 发表于 2021-8-12 08:10:29
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eameibgo 发表于 2021-8-15 05:50:40
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purify 发表于 2021-8-19 16:59:41
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江海一轻舟9 发表于 2021-8-20 13:46:30
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坏坏加油 发表于 2021-8-20 20:03:33
西安特色好吃的都有啥?
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土肥圆 发表于 2021-8-21 09:09:51
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自摸2饼 发表于 2021-8-23 08:34:51
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北北、 发表于 2021-8-23 23:42:27
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shanji1216 发表于 2021-8-28 10:41:55
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一帆人 发表于 2021-8-28 15:20:58
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婷滞芣湔 发表于 2021-8-29 13:26:37
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风车水 发表于 2021-9-2 01:09:40
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肺功能 发表于 2021-9-2 08:33:52
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秦曼 发表于 2021-9-2 11:07:05
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cavenrasion 发表于 2021-9-2 22:05:33
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zhangluzhen 发表于 2021-9-3 07:51:38
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华达瑞英教育 发表于 2021-9-3 19:06:05
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昰薆伱 发表于 2021-9-5 10:54:39
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安稳苏白在龙袍 发表于 2021-9-5 20:59:10
西安免费旅游景点有哪些?
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xiexiexieo 发表于 2021-9-7 17:30:33
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懒虫看电影2 发表于 2021-9-8 04:35:54
西安免费旅游景点有哪些?
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小白鸟星星 发表于 2021-9-9 01:10:35
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aaa522 发表于 2021-9-9 06:48:10
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下午的阳光 发表于 2021-9-10 23:36:45
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紫凝儿 发表于 2021-9-14 00:17:46
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玥の明涩グ 发表于 2021-9-15 05:43:10
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伴君永远 发表于 2021-9-15 14:24:09
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貓貓貓星人 发表于 2021-9-16 05:43:43
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白云坑 发表于 2021-9-20 14:43:54
路过路过路过,来积分!
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12防震 发表于 2021-9-22 01:25:58
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沦陷旧城梦 发表于 2021-9-22 05:33:21
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a生命在于得瑟 发表于 2021-9-23 08:25:40
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收费用 发表于 2021-9-24 20:06:21
西安免费旅游景点有哪些?
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happy_friend 发表于 2021-9-27 19:56:56
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侧帽小森林 发表于 2021-9-28 05:08:46
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聪笑 发表于 2021-9-29 09:18:10
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西来东往 发表于 2021-10-1 12:42:25
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monica46 发表于 2021-10-1 14:38:09
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淘宝20157 发表于 2021-10-3 21:56:08
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人来人网 发表于 2021-10-5 11:07:27
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无情扰み 发表于 2021-10-6 15:03:02
西安免费旅游景点有哪些?
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0ne23 发表于 2021-10-7 21:44:05
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ViVi829 发表于 2021-10-9 12:48:34
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温柔的诅咒 发表于 2021-10-10 14:34:45
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嘎咕 发表于 2021-10-11 07:22:49
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保库车险 发表于 2021-10-12 20:28:27
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凯利 发表于 7 天前
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春天的美丽 发表于 4 天前
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頑皮口哨 发表于 3 天前
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